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| 深圳市是中国黄金珠宝制造交易中心，其产品产量、销售量和出口额均占全国的70%以上，市场占有率居全国第一。并由于地域的优势，具有了与香港珠宝业联动并在行业信息、技术、加工工艺等方面有显著提高和发展，在世界经济一体化的今天，使深圳珠宝业基本具备了开放、有序、宽松的环境。自2007年世界经济发生动荡至今，深圳黄金珠宝业经过二十年的积累和一批成熟企业的带动下，所受的冲击与影响有限，总体评价是运行状况健康平稳发展的。主要表现在：第一，在消费的市场中珠宝占比的总量一直居高不下，消费结构由高中档商品从中低档商品过渡，珠宝业GDP占比在全国仍然处于领先地位，第二，品牌企业建设成绩显著，深圳市珠宝行业品牌意识较强，行业自有品牌年达到80%以上，已涌现出一批有实力的品牌，到目前已有中国名牌26个，中国驰名商标8个，广东省品牌8个，为进一步形成珠宝业名牌聚集，为产业区域品牌的发展奠定了基础。第三，在产品研发方面，深圳企业在款式自然、概念超生活化、材质方便、实用，工艺领先等方面在世界同业中已取得了绝对认同。第四，深圳市的黄金珠宝行业在珠宝行业产业链中，主要集中在下游的黄金珠宝生产和销售环节，并达到了行业聚集的条件，而且还提供了与行业配套的其它产品服务。据调查，整体行业家数在2000家以上，今年1—9月份加工产值已超过600亿元。有五成多企业处于成长阶段，快速发展和成熟阶段的企业也占有两成，只有较少数企业（5%）处于瓶颈和衰落阶段，说明行业整体发展态势和运营状况良好。
一、当前深圳市珠宝行业面临的形势 （一）全球性经济动荡未对深圳市珠宝产业造成直接影响。 深圳市珠宝行业的珠宝制造及批发为主，零售只是深圳珠宝销售的小部分，其中，珠宝制造及批发占了90%强，年加工值超过500亿，而零售的年销售额仅占20—30亿元。深圳珠宝产业还处于产品价值的低端链，也使经济环境带来的消费市场趋弱对加工批发业的影响有限，据上海黄金交易所披露，今年1—9月黄金累计成交3195.60吨，同比增加1993.55吨，增长165.85%，成交金额6454.47亿元，同比增加4476.03亿元，增长226.24%；白银共成交2821.61吨，同比增加2133.13吨，增长309.83%，成交金额109.20亿元，同比增加85.38亿元，增长358.44%；铂金1—9月累计成交31.06吨，同比增加5%，成交金额124.86亿元，同比增加32.13%。反映首饰行业中贵金属用料及加工订单与上年相比稳中有升。 （二）区域內企业洗牌与分化明显，品牌龙头企业优势突出。 市场变化在给深圳黄金珠宝行业带来冲击的同时，也为整合企业链、优化产品、市场结构的企业带来了千载难逢的机遇。以周大生为代表的终端龙头企业，以其牢固的销售平台和渠道、强势的地域战略、多品种综合性的产品优势，在国内26个省、200余家大中城市、600余家加盟店在逆势中异军突起，在拓展终端零售渠道中，通过自有产品的延伸，利用整合渠道中抢占先机，在扩张中收编中小珠宝企业。如周大福等综合类珠宝企业，通过拉长产业链，整个企业在研发、设计、技术改造、提升营销与物流等产业要素有效配置、提高了产品的附加值。以“总部经济”模式在行业内越来越强，而一些外单较多的中小企业则在本次洗牌中被淘汰。 （三）深圳珠宝行业的企业经营模式的局限性不可避免地受到经济大环境的冲击。 深圳珠宝企业以加工批发为主，企业收益来自于加工费和材料差价，在很大程度上受贵金属价格波动的影响，无论是素金企业或是镶嵌企业都会出现原材料上涨、资金占用加大、影响直接收益；原材料价格下跌、资产缩水、终端销售趋缓，影响企业资金周转的现象。今年1—9月，国际黄金价格连创两次新高后大幅度震荡，年初为846.75美元/盎司，3月17日上涨历史最高1023.50美元/盎司，九月底收于884.50美元/盎司，近期大幅跌至700美元/盎司。国际铂金价格连创历史新高，曾经达到2276美元/盎司，国内铂金最高价达到532.6元/克，近期跌至200元/克。国际铂金价格9月底为1004美元/盎司，与最高价相比下跌55.89%。虽然有国际金融机构炒作的因素，而更直接的原因是供需关系发生了变化，以黄金企业为例，从年初以来成交萎缩到近期大量对冲基金的出现，使企业受金价拨动的影响越来越大，使得大多数素金企业不得不压缩库存，以销定产，对企业持续经营和扩大发展将带来一定的阻碍。 （四）区域市场变化引发企业对资金、成本等管理要素的依赖越来越大。 对深圳市中小珠宝企业而言，很多企业还没有形成有效的竞争力，产品同质、缺乏个性，竞争激烈处于无序状态，打折、降价成为行业的主要竞争手段，企业主要集中在成品制造环节，而为制造环节服务的上游配套体系基本上还是空白。产业配套不完整增加了深圳珠宝业的脆弱性，消减了深圳在地域上的优势，人工费用和房租的不断提升，直接造成珠宝企业的成本加大。中小珠宝企业小而全，大而散的局面比较严重，企业同质化现象比较普遍，黄金珠宝行业需要的资金量大、资金周转同期短，仅仅依靠内部融资，很难实现竞争和发展，外部融资是企业发展的必然要求。目前由于资本市场、金融市场尚未与黄金珠宝企业全面结合，也造成行业发展后劲不足，通过银联宝担保取得的资金供应十分有限，目前还不足行业内企业的5%，使中小珠宝企业在市场环境恶化的条件下发展困难。 二、积极应对，苦练内功，带动行业发展的主要举措 （一）政府加大珠宝行业投入，对行业企业渡过难关是强有力的信心支撑。 今年以来，深圳市罗湖区人民政府通过产业集聚地建设，拨付近10亿元专项改造资金用于水贝交易中心的厂区改造，同时积极申请市专项扶持资金、产业技术进步资金、贷款贴息等对骨干珠宝企业进行扶持，提早应对企业资金困难带来的影响。近期通过与金融机构沟通，有总商会、行业协会共同推荐数十家珠宝企业成为“互保金贷款”客户，在目前偏紧的宏观金融环境中解决了企业的燃眉之急，体现了政府与珠宝企业共度难关的决心。 （二）广大珠宝企业提早实行搜身计划，做好“减负过冬”的长期准备。 深圳市黄金珠宝企业对中国经济、对珠宝行业发展抱有充分的信心，对目前零售市场的变化有一个正确的评估和判断，并相应对本企业的经营策略进行了有针对性的调整。首先，从产品结构上，针对80后90后时尚品走强、贵重珠宝奢侈品偏弱的趋势。调整生产布局，在今明两年的生产计划安排上重新布局；其次，针对黄金、铂金价格波动，在购料期间实行价格对冲，并以销定产、压缩库存、提高单产能力和阶段盈利水平；第三，压缩非熟练工种人员和非生产经营人员，压缩成本开支，完善财务管理和资金回笼手段，为企业良性发展积累后劲。 （三）在经营形势严峻时期，突出发挥银联宝行业担保公司的专业作用。 面临国家金融、产业政策调整、各金融机构面临“慎贷”现象，银联宝公司与行业内企业同舟共济，以更专业的背景调查、更完备的风险防控措施、更全面市场信息预测，特别是金价波动给企业带来的影响方面，银联宝有更加充分的话语权，与金融机构共同构筑“金融防火墙”；同时深入企业，针对市场变化信息和行业发展趋势，提供财务顾问辅导和生产经营计划的调整建议等，保持行业内企业一荣俱荣、一损俱损的连带关系，帮助企业以积极的心态、务实的措施走入良性发展的轨道。 （四）金融机构的强有力支持，是行业走出冬季的必要保证。 在银联宝公司的带动下，许多金融机构在认真分析行业形势的前提下，积极开发珠宝首饰行业市场，并从产品品种、营销模式等方面进行了有效地创新。自2006年开始的工商银行中小企业流动资金贷款后，又推出“钻石供应链融资”、 “中国名牌珠宝企业融资战略”、“法人珠宝企业授信”等一系列创新品种。推出了上海浦东发展银行“中小珠宝企业信用培养计划”。深圳平安银行、深圳发展银行就珠宝工业园项目融资、珠宝产业配套中心开发建设银行的黄金租赁业务等进行了大胆的尝试。但是应该看到，珠宝行业占各家金融机构资产业务比重较低，而且大多数位于中小企业融资领域，对应对目前较大范围的经济动荡环境支持有限，因此，金融机构的支持是深圳市黄金珠宝行业发展的重要主导作用。 |
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来源：中国珠宝营销网 点击：531 时间：2008-11-26 | ||||
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