|
|||||
| 郭振宇太疯狂了!平时只开帕萨特的他甩出了云南民营企业营销史上的又一个大手笔：每天开一辆价值50万的奥迪进央视，而且接连要开60天。
昨日，在2009央视黄金资源广告招标会上，云南参与竞标的几家企业出手不凡，云南白药、盘龙云海、滇虹等企业都投入了较大的资金参与竞标，首次参加央视广告招标的滇虹虽然仅投到了央视A特段黄金资源的第二单元广告，但价值高达3000万左右。“如果按投60天来计算，我们每天要开一辆50万的奥迪车进入央视，比我自己开的帕萨特贵得多!”滇虹药业总经理郭振宇对记者开玩笑地说。 黑马滇虹药业：爆破一样的投放 “这次投标，我已经做好了每天开一辆奥迪进入央视的准备。”在招标前夕，滇虹药业总经理郭振宇在接受记者专访时笑称，“如果顺利的话，滇虹开进去的奥迪车队将会持续一个季度!总投入大约在5000万左右。” 果然不出所料，滇虹药业成为此次云南最大的黑马，首次进入央视招标现场，进行投标。 不过，郭振宇的预计出现了一些小小偏差。“滇虹仅投到了央视A特段黄金资源的第二单元广告，价值3000万左右，前一个时段因为报价略低，未能中标。但这样的结果，我们还是比较满意。”滇虹药业总经理助理刘泽辉表示。 从几日前在北京的高调宣传，到现在现身央视的3000万元投放，滇虹药业为何会在整个经济运行状态不是很好，很多企业受困于现在现金流，这样一个很微妙的时间里参加央视的招标，突然发起爆破式营销动作? “此前你们感觉滇虹无动作是因为我的精力都放到打假上面去了，今年我终于苏醒过来了。与其进行不断地打假，还不如在央视强化自己的品牌，发起最为全面的攻势。”郭振宇说，不过，央视招标仅仅是发起新一轮冲刺的冲锋号。 滇虹的判断在于，经济形势的不明朗一直让大家感到很顾虑，但是滇虹却看到了希望。“首先，世界经济进入衰退，中国医药企业的影响相对小于西方，因为，在中国的医药企业，大多以功能性、治疗性、必须性的产品为主，此外，国家大力采取各种政策，来拉大内需，这样以来，危机中也会存在机遇，也是我们打造康王药物去屑品牌的好时机。”刘泽辉介绍，滇虹今年的广告投放在5000万左右，这次虽然央视的投放没有达到预期，只能集中2个月广告投放，主打旗下的康王产品，而且在广告宣传上，以新版陈道明的广告为主，意图在于提升产品品牌和企业形象;此外，在全国范围内，还会选择一些收视率较高的卫视频道进行针对性投放。 云南白药：调整之后更好品牌将涌现 云南白药对于此次的招标依旧充满信心。 云南白药集团股份有限公司健康事业部常务副总经理黄卫东在接受记者采访时表示，“作为企业来说都非常关心中国经济的发展，特别是今年下半年开始，受全球经济危机的影响，大家对明年国内经济的发展确实抱有一丝忧虑，我们看中国改革开放30年，这期间一个经济发展也有调整的时期，而每一个调整时期，当它调整完毕的时候，总会出现一些新的很好的品牌涌现出来。这当中我们感觉到，虽然经济会有调整，但是在经济调整当中也蕴藏着一些机会，对于企业来说，企业需要不断地发展，只有在这种调整的期间，企业也只有以积极心态去面对，面对挑战，面对压力，在进取当中才能发现机会，把握机会，企业才能有一个稳定、稳健的发展。”。 作为第四次参与招标，黄卫东并未向记者透露投标的金额，不过，根据前几次的反映来看，“云南白药在央视招标的效果非常好。”黄卫东称，多年来，央视平台为云南白药拓展市场提供了坚实的品牌支撑。从2005年，白药首次参加了央视招标，在业界引起强烈反响之后;2007年，云南白药集团旗下的牙膏、创可贴、白药膏、气雾剂等各大产品继续加强在央视黄金招标段的广告宣传，投放了《新闻联播》后7.5秒广告，07年底，旗下的云南白药牙膏销售累计达到6亿元，并进入同品类前十大品牌。央视的传播不仅带动牙膏销量的增长，也带动旗下其他产品的提升：白药膏进入品牌前三，创可贴在药店销售名列第一，气雾剂继续保持同品类第一;2008年，白药牙膏继续投放《新闻联播》后标版，整体品牌力进一步提升。白药牙膏上市至今，在央视的广告传播取得了非常好的效果，从05-07年底，三年销售从3000万增长到6亿，在市场排名中，08年5月份，白药牙膏成为民族牙膏第一名，功能性牙膏的第一名。因此，“云南白药将继续携手央视，加强合作力度，抓住09年医药企业发展新机遇。” 圣火、绿A：进行针对性投放 去年5000多万参加央视招标的圣火制药，今年却缺席此次招标。 “今年我们不参与黄金资源广告招标。”昆明圣火药业集团副总裁蓝磊在接受记者采访时表示，去年圣火药妆产品刚上市，需要打造一个影响力，以及进行产品前期招商的推广，因此在央视购买了2个单元的黄金资源广告。但是目前是圣火的产品更应该注重实用，因此，可能会选择央视6套、8套频道进行针对人群投放。 云南绿A生物工程有限公司总经理杨志红也有着相同的看法。在她看来 |
|||||
【 回页顶】 |
来源：云南信息报 点击：374 时间：2008-11-20 | ||||
| 精华推荐 |
| 热门原创文学 |
|